Marketing per appassionati
Questa annotazione su “teoria e pratica nel marketing” risale a quando correggevo il libro “Le nuove frontiere del marketing nel turismo”. Era il 2009. Sono ancora di attualità, mi pare.
“Marketing: teoria e pratica
Come è noto il marketing è nato dall’esperienza concreta di Aziende che cercavano di ridurre il rischio di impresa.
Una serie di tentativi e di attività, unitamente alla riflessione su di essi, permise di mettere a fuoco i principi base del marketing (al centro il consumatore, non il prodotto).
Si può pertanto sintetizzare dicendo che “all’inizio del marketing la pratica era più avanti della teoria”, o meglio la pratica precedeva la teoria.
Oggi la situazione si è completamente ribaltata. Una lettura anche superficiale dei libri, o di quanto circola online, e del dibattito sul marketing mostra come, dal punto di vista teorico, molti “strumenti” di marketing siano oggi molto sofisticati, concettualmente più avanti cioè del loro uso concreto.
In altre parole la pratica delle strategie di marketing dimostra di non aver tenuto il passo con lo sviluppo della teoria.”
Giancarlo Dall’Ara (2009)